Elena Toader, arhitecta care a dat programul fix dintr-o corporaţie pe activitatea creativă de la magazinul YaU, vorbeşte despre dorinţa oamenilor de a epata. Alături de partenerii săi, Elena creează obiecte de design din diverse materiale, de la împletituri din cablu la combinaţii de furculiţe de unică folosinţă.
„Adevărul": Care e povestea YaU (You and Us - să facem un concept împreună!), brandul care reuneşte deopotrivă amenajări interioare, obiecte de designer inedite şi idei pentru evenimente şi aniversări ieşite din tipar?
Elena Toader: În urmă cu ceva timp, m-am întrebat dacă îmi place ce fac. Şi mi-am dat seama că nu-mi place să stau într-un birou şi să ştiu că nu-mi valorific potenţialul la maximum, să simt că îmi pierd ideile. Am început cu organizarea de evenimente personalizate, apoi au venit, natural, aranjamentele florale şi obiectele. Aparent, ele nu au nicio legătură. Principiile însă sunt aceleaşi, iar totul se leagă cu multă pasiune şi curaj.
Cum sunt oamenii care ajung la voi?
Clienţii noştri sunt oameni destul de deschişi la provocări, care vor să fie diferiţi, dar care înţeleg ce implică acest lucru (să imaginezi şi până la urmă să accepţi un prototip cu plusurile şi cu minusurile lui). Intrăm în contact cu oameni care încearcă să-şi impună punctul de vedere şi care cred că ştiu mai bine decât noi cum ar trebui un specialist să-şi facă treaba. Sunt foarte multe persoane (şi nu vreau să generalizez) care nu înţeleg ce este frumosul, nu-l cunosc şi nu-l apreciază. Majoritatea sunt ancoraţi în treburile cotidiene, hrana trupului şi mai puţin cea a sufletului. Clienţii YaU înţeleg că noi facem lucrurile diferit.
De ce ai dat arhitectura pe proiectul YaU, care, aşa cum spui, e deocamdată un experiment care consumă timp şi bani?
Eu am făcut facultatea de arhitectură din pasiune şi fac încă proiecte de arhitectură cu
