Care sunt strategiile de promovare ale unui produs în termeni generali cred că ştiţi. Dar cum procedează horticultorii cu experienţă atunci când vor să introducă un produs nou pe piaţă?

Despre afacerile cu flori am mai scris în această pagină. Am scris despre problemele celor care iniţiază astfel de afaceri la noi, despre cum se formează piaţa, care sunt segmentele de interes, care segment este mai dezvoltat şi care nu, din ce motive. Am mai scris şi despre cum procedează străinii astfel încât afacerea lor cu flori să prospere, despre cum se alege sortimentul horticol, despre ambalaje, despre lansări şi despre cum se susţine totul prin activităţi specifice de marketing. De această dată vom vorbi despre o seră daneză care a achiziţionat drepturile de producţie şi distribuţie pentru o plantă japoneză.

Povestea unei plante

De Asplenium aţi mai auzit. Poate chiar aveţi planta acasă. Ştiţi că este o ferigă simpatică folosită nu numai pentru decor ci şi pentru purificarea aerului. Dar Asplenium cu frunză creaţă aţi văzut? Povestea plantei începe în 1961, când un horticultor a descoperit această varietate în insula Yaku. A plantat-o şi a îmbunătăţi-o ca varietate şi în anul 2000 danezul de care aminteam, pe nume Frits Thorarinsson, i-a văzut fotografia într-un ziar. A importat-o, a achiziţionat drepturile de producţie şi distribuţie pentru Europa şi de curând a lansat-o cu fast în cadrul unui spectacol de modă. Evident, accentul a fost pus pe plante şi mai puţin pe creaţiile vestimentare sau pe manechine.

Marketing horticol

Frits Thorarinsson şi soţia lui Pia au înfiinţat o pepinieră şi o seră în 1996 pe un spaţiu generos. Ei produc un sortiment mic de plante, motiv pentru care acţiunile de marketing sunt mai importante decât în cazul altor horticultori. Dacă ei nu-şi promovează plantele în mod susţinut există risc