Căderile de tiraj s-au produs în zona quality, iar ele prefigurează clarificarea acestui segment de piaţă Piaţa cotidienelor din 2006 s-a modificat faţă de cea din 2005. Apariţia unui cotidian gratuit, dar şi schimbările dramatice de echipă redacţională şi de proprietar au dat o nouă formă presei scrise cu apariţie zilnică. Trăgând linie şi adunând, asta înseamnă un tiraj total mai mic cu 7%. Această scădere prefaţează o reaşezare a segmentului de referinţă. Cele şapte procente se referă la suma tirajelor vândute, în medie, pe zi, la cotidienele cu distribuţie naţională. Cifrele recent date publicităţii de Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) arată că numărul exemplarelor vândute a scăzut cu 57.901 copii, de la o medie de 820.190, în 2005, la 762.289 în 2006. Scăderile de la quality prefigurează o reaşezare O mare parte a celor şapte procente vine din zona de quality press, zisă şi serioasă sau de referinţă. Este vorba de o tendinţă naturală, deoarece marile investiţii au avut loc în anii trecuţi mai curând în zona de publicaţii de masă. Ocupanţii locurilor al doilea şi al treilea în topul cotidienelor generaliste, "Jurnalul naţional" şi "Evenimentul zilei", au avut scăderi de 31% şi respectiv 8%, la echipe relativ stabile şi cu proprietar neschimbat (familia Voiculescu şi Ringier). Procentul mai mare de la "Jurnalul naţional" se leagă şi de campaniile de promovare puternică (premii în Loganuri), care, la un moment dat, au dispărut. În valori absolute, scăderile s-au petrecut de la 120.000 de exemplare la 85.000 pentru "Jurnalul" şi de la 75.000 la 68.000, pentru "Evenimentul". Dintre celelalte titluri, "România liberă" a avut o scădere de 8%, fără mari modificări. "Adevărul" a trecut prin două schimbări drastice de echipă şi una de proprietate, ceea ce s-a soldat cu o diminuare a tirajului cu 60%, deşi, în cursul lui 2007, publicaţia a început să înregistre