Reclamele din România cer timp şi suport financiar consistent ca să fie eficiente "Şi tu poţi fi un părinte mai bun" se va încheia, peste două săptămâni, după patru luni de la Reclamele din România cer timp şi suport financiar consistent ca să fie eficiente "Şi tu poţi fi un părinte mai bun" se va încheia, peste două săptămâni, după patru luni de la lansare. Dintre campaniile sociale, cea mai de succes rămâne, deocamdată, "Casa de copii nu este acasă", care a atins o notorietate de 70%. Sloganul are efect, dar nu umblă la cauză: campaniile sociale din România ţintesc punctual, dar nu prea schimbă mentalităţile. "Vizibilitatea este redusă (mici excepţii fac cele din bani publici), pentru că majoritatea sunt pro bono sau cu bugete reduse. A face marketing social în România este ca şi cum ai încerca să goleşti un ocean de lacrimi - ne înarmăm fiecare cu un păhăruţ şi încercăm să-l golim. Noi am făcut o campanie pentru persoanele cu handicap, nominalizată la Hall of Fame. Scopul este să schimbe mentalităţi şi, din punctul nostru de vedere, campania respectivă a fost un insucces", apreciază Lucian Georgescu, de la agenţia de publicitate Gav/Scholz&Friends. Valoarea de media, pro bono, a acesteia, a fost de 0,5 milioane de euro. Puţin, în comparaţie cu zecile de milioane/campanie derulate în ţări cu tradiţie. Mentalităţile pot fi schimbate prin coerenţa mesajului şi prin continuitatea lui în timp şi sume mari de bani. Cea mai de succes campanie socială de la noi "Casa de copii nu este acasă" (iniţiată de Autoritatea Naţională pentru Protecţia Drepturilor Copilului) s-a desfăşurat timp de doi ani, atingând cota de notorietate de 70% şi datorită suportului financiar de peste 15 milioane de euro (3,8 mil. din programul PHARE, restul din sponsorizări şi spaţiu media gratuit). World Life Panda, care a lansat mişcarea pentru salvarea speciilor pe cale de dispariţie, este un e