Brandul "Rom" este un exemplu de succes. Are tradiţie, este născut în 1964, sub comunism, şi s-a rotunjit capitalist prin mijloace care au fost mereu adaptate la actualitate.

A comunicat în prima parte a procesului de construire a ima­ginii prin campanii care au rulat în me­dia tradiţionale (pe tv şi în print), iar din 2006 a început să se expună în mediul online, prin site-ul Romautentic. Site-ul aborda ludic, ironic şi cu design la zi va­lori şi obiceiuri "tari" din "epoca de aur". După spotul "Yahtul", în care senzaţiile "tari" au fost aduse în prezent prin apa­riţia personajului manelist, o abordare online vine acum să întărească această nouă direcţie a comunicării. Pentru că la începutul acestei săptămâni a fost lansat site-ul www.rom­sen­z­a­tiitari.ro. Noul site care anunţă batonul de ciocolată "Rom Dublu" este un pamflet al vieţii noastre cotidiene. Este interesant şi modul în care produsul a suferit inovaţii într-un mod creativ, stând departe de clişee de genul "nou de la..." Şi fără ca aceste primeniri să altereze brandul prin modifi­cări de nerecunoscut ale numelui sau ale produsului. Până acum nu a apărut nici un "Rom" cu arahide sau cu cereale ex­pan­­date, şi asta e bine. Produsul nu a fost lăsat să se prăfuiască, pentru că pe piaţă a fost nu numai "Rom", ci şi "Rom cel Ma­re", iar acum "Rom cel Dublu". De altfel, "Rom" nu este singurul brand de succes din portofoliul fostei companii Kandia-Excelent, în prezent Cadbury România, situându-se printre primele trei pe pia­ţa de ciocolată românească. Despre specificul brandului "Rom", Gabriela Mun­teanu, Group Brand Manager Cadbury România, a declarat: «Rom» este un brand ironic, autoironic, nonconformist şi în­drăz­neţ, care priveşte cu umor realităţile ro­mâneşti. Succesul lui în timp, într-o piaţă puternic concurenţială şi provocatoare în ultimii ani, este bazat pe autenticitatea lui ca p