Parfumurile se lanseaza de obicei pe piata impreuna cu o strategie de marketing studiata la fel de atent ca aromele ce compun esentele din flacoane. Si cele mai bune povesti castiga in vanzari.

Parfumierul Pierre Guillaume a lansat (ca exceptie care confirma regula) o colectie de parfumuri intitulata Parfumerie Générale (numele pastreaza initialele creatorului) si a decis ca pe etichete, in loc de nume cu subintelesuri, sa scrie doar numere, pentru ca amatorii sa nu fie influentati in alegerea lor decat de esentele din „pachet". Dar ambalajul simplu nu este la fel de popular in randul unor creatori de parfumuri ca Rancé, Frapin, Annick Goutal sau Kilian Henessy ce ar putea scrie carti intregi de povesti doar pe baza denumirilor de pe sticle.

Printre aceste branduri Killian Hennesy este cel care a adus strategia de marketing la nivel de arta realizand o poveste pentru fiecare parte a produselor sale, de la designul sticlei si denumirile parfumurilor pana la initiala K de pe caseta in care este prezentat flaconul. Kilian este mostenitorul familiei producatoare de cognac Henessy si nepotul celui care a fondat cel mai mare grup de lux din lume LVMH. Si-a petrecut mare parte din viata in lumea modei si a parfumierilor de prestigiu, lucrand ca marketing executive pentru L’Oréal sau international marketing director pentru Alexander McQueen, pe langa alte colaborari cu Dior, Gucci si Paco Rabanne. Dupa 13 ani in industrie, si-a lansat propria linie de esente, The Black Masterpieces (care ar putea fi considerate si „the marketing masterpieces") din care fac parte 7 parfumuri diferite - by Kilian.

Tot ce tine de aceasta colectie de parfumuri are o semnificatie care-i atrage pe cei superstitiosi sau doar pe cei care vor sa evadeze de criza financiara in basme aromate - parfumurile au fost concepute intr-o „stare faustiana", motivele de pe sticle sunt