Coca-Cola Zero a depăşit cota de piaţă a Pepsi Max, iar modelul Qashqai a fost cel mai bine vândut din familia Nissan Ediţia din acest an a festivalului Euro Effie a fost zgârcită cu medaliile de aur. Doar campaniile pentru Coca-Cola şi Nissan au obţinut marile premii.
La cele două trofee de aur s-au adaugat şi patru de argint. Campania Coca-Cola Zero a cules cele mai multe aprecieri în ceea ce priveşte rezultatele. Aceasta a fost derulată în Germania şi în Danemarca şi, prin strategia stabilită de Grey Copenhaga, a reuşit să „muşte” o bună bucată din segmentul de băuturi light, devansându-l pe principalul rival Pepsi Max.
Coca-Cola Zero se adresează bărbaţilor cu vârste între 18-29 de ani preocupaţi de propria lor imagine, de sănătate şi de siluetă. Mesajul central al campaniei („Life as it should be”) sugerează că băutura Coca-Cola îţi împlineşte cele mai puternice fantezii: distracţie fără compromisuri.
Un buget de 20 de milioane de euro
Mesajul a avut un impact puternic asupra consumatorilor din Germania şi din Danemarca. Astfel, în 2007, Coca-Cola Zero a înregistrat o cotă de 25,2% din segmentul de băuturi Cola Light vândute în Danemarca. Obiectivul iniţial al companiei era de 18,2%. În Germania, băutura a avut o cotă de 26,5%, peste Pepsi Max (17,1%).
O altă campanie recompensată cu aur la Euro Effie a fost cea pentru SUV-ul Nissan Qashqai, care a fost derulată în 21 de ţări din Europa. Printre obiectivele campaniei s-au numărat: generarea de vânzări de peste 93.000 de unităţi la nivel european şi evitarea canibalizării cu brandul X-trail, modelul 4X4 al Nissan.
Publicul-ţintă a vizat bărbaţii cu vârste între 25 şi 35 de ani. Bugetul campaniei s-a ridicat la 20 de milioane de euro, care au mers pe tv (48%), online (13%), outdoor (18%), print (15%). Promovarea s-a bazat pe ide
