Cititorii britanici de stiri pe internet nu sunt deloc incantati de intentia unor companii de a introduce plata pentru continutul online, arata un studiu citat de The Guardian. Wall Street Journal anunta o campanie globala de marketing a Yahoo!, iar Reader's Digest isi reorganizeaza activitatile online pentru a-si intineri audientele, conform Financial Times.

Numai 5% dintre cititorii care apeleaza cel putin o data pe luna la o sursa online de informatii gratuite spun ca ar plati pentru avea acces la continutul siteului lor preferat de stiri, daca acel site ar introduce un sistem de plati, potrivit unui studiu realizat in Marea Britanie de Harris Interactive si citat de The Guardian. Studiul arata ca trei din patru cititori ar schimba respectivul site cu un alt site de stiri, 8% ar continua sa citeasca doar titlurile cu acces gratuit, iar 12% spun ca nu stiu ce ar face intr-o atare situatie. Acelasi studiu mai arata ca cititorii tineri sunt mai predispusi decat ceilalti sa plateasca pentru informatie online, in timp ce utilizatorii cu varste de 35-44 de ani vor cauta, cel mai probabil, surse alternative de informareGrupul Yahoo! va lansa saptamana aceasta o masiva campanie globala de marketing prin care va introduce un nou slogan - "It's You!" ("Tu Esti!"), anunta Wall Street Journal, citand surse la curent cu aceasta initiativa. Potrivit sursei citate, campania publicitara este conceputa de Ogilvy&Mather si se concentreaza asupra ideii de personalizare a continutului si serviciilor Yahoo. WSJ scrie ca este de asteptat ca aceasta campanie sa dezvaluie, totodata, o serie de noi instrumente de personalizare a produselor si serviciilor Yahoo.Asociatia Reader's Digest, a carei operatiune americana a anuntat luna trecuta ca cere protectie in baza legii falimentului, incearca in prezent sa-si reorganizeze activitatile online pentru a atrage audiente mai tinere,