Al şi Laura Ries, tată şi fiică, ajunşi "guru" în marketing, au venit la Bucureşti, la invitaţia Antenei 1 şi a cotidianului Financiarul, ne-au dat o lecţie de viaţă americană, chiar în ziua în care metisul Obama devenea cel mai puternic om din lume.

De multe ori tindem să afirmăm că învăţăturile extrem de precise, şablonate, cumva îngrădite, ale diferiţilor experţi care ajung să aibă un renume mondial, nu ne sunt folositoare cu nimic, pentru că noi ştim mai mult, putem mai bine, avem o cultură mai vastă, compensăm lipsa de experienţă cu inventivitatea şi felul nostru nativ de a fi,

adică descurcăreţi.

Cei doi experţi internaţionali în marketing ne-au dat cel puţin două direcţii, în această lume dezorientată. Strategia se rezumă în câteva cuvinte: nu trebuie să crezi că ai succes pentru că eşti bun. Ci pentru că, ori ai fost primul, pe o piaţă sau cu un produs, ori ai muncit de zece ori mai energic şi mai eficient decât primul sosit sau pentru că ţi-ai creat, în branşa ta, un statut de persoană (companie) inovativă.

Fără să petreacă prea mult timp la noi în ţară, fără să străbată vechea Dacie romanizată în

lung şi-n lat, fără să caute pe Google mai multe informaţii decât le-ar fi fost necesare, Al şi Laura Ries au făcut o radiografie succintă dar completă a posibilităţilor româneşti de a progresa. Şi, cei care ştiu să citească printre cuvinte, au realizat, de fapt, mesajul lor sincer, care pentru noi este o concluzie amară: suntem haotici, nu ştim încotro ne îndreptăm, nu avem mărci puternice româneşti care să ne reprezinte şi care să fie

solicitate la export, decât în prea mică măsură.

Al nu a spus-o chiar atât de direct, dar a amintit că, în ceea ce ne priveşte, crede că am performa în industria textilelor şi că nu exploatăm suficient mitul Dracula. Această frază spune, în esenţă, tot. Când atâ