Mesajul a fost trimis. Multumesc!

Tarom încearcă să scape de eticheta de „brand învechit“ cu 500.000 €

Publicat in Ziarul Financiar, luni 27 septembrie 2010 ·

Ruxandra Brutaru, director general al companiei Tarom

Compania aeriană de stat Tarom, cel mai mare jucător din transportul aerian după cifra de afaceri, cu vânzări de 193 milioane de euro anul trecut, a investit în jurul a jumătate de milion de euro, potrivit estimărilor ZF, în prima campanie de imagine din istoria companiei, realizată de grupul de comunicare Ogilvy.

Tarom a mai derulat şi în anii trecuţi campanii de promovare a unor destinaţii, însă aceasta este prima care îşi propune să schimbe percepţia în piaţă şi să atragă un consumator mai tânăr, în condiţiile în care studiile derulate înaintea campaniei arată că cei care zboară cu Tarom sunt în special persoane cu vârsta peste 35 de ani şi cu venituri de peste 4.000 de lei, fiind proprietari de afaceri sau manageri.

"Un brand cu o istorie de 56 de ani ca Tarom riscă să fie perceput ca fiind conservator, aşa cum au demonstrat-o studiile de cercetare. Orientarea companiei către segmente de public mai tânăr şi campania de imagine vin să schimbe această percepţie de învechit şi să ajute la construirea imaginii actuale a brandului Tarom", a declarat Ruxandra Brutaru, directorul general al companiei.

Decizia Tarom de a investi în această campanie de promovare vine în contextul în care firma a avut anul trecut pierderi de 55,8 milioane de euro, cele mai mari înregistrate în ultimul deceniu şi aşteaptă să finalizeze pe pierderi şi anul acesta.

Brutaru, 29 de ani, spune că a fost greu să convingă statul să aprobe bugetul pentru această campanie şi că speră ca anul viitor să reuşească să aloce pentru campanii de promovare măcar un buget de 1% din cifra de afaceri a companiei.

Şefa Tarom a precizat doar care sunt obiectivele calitative ale campaniei pentru care s-a alocat între 0,2% şi 0,3% din cifra de afaceri a Tarom, fără a preciza ce obiective cantitative vor fi urmărite.

"Pe

Articolul in Ziarul Financiar >>

Citeste si top 10 stiri de azi

Premierul polonez spune că a primit ameninţări după tentativa de asasinare a omologului slovac

News.ro acum 6 ore
Premierul polonez Donald Tusk a declarat joi că a primit ameninţări după tentativa de asasinat asupra omologului său slovac, iar presa a relatat că protecţia sa va fi întărită, relatează Reuters. Premierul slovac Robert Fico a fost împuşcat miercuri

30 de trenuri vor uni zilnic orașele din țară cu Marea Neagră și Delta Dunării. Când debutează programul estival "Trenurile Soarelui"

Ziare.com acum 12 ore
Nu mai este mult până ce CFR Călători va da startul programului estival de transport "Trenurile Soarelui". Turiştii vor avea la dispoziţie 30 de trenuri ce vor asigura zilnic legături directe din toată ţara cu staţiunile de la Marea Neagră şi cu Del

Indicele Dow Jones a trecut pentru prima dată de 40.000

Mediafax acum 7 ore
Atunci când banca centrală a pus capăt erei ratelor extrem de scăzute care a prevalat în anii care au urmat crizei financiare mondiale, economiştii au prezis consecinţe dureroase: o recesiune în SUA şi o creştere a şomajului. Pieţele s-au cutremurat

Viktor Orban spune că a rămas singur „în lupta pentru pace”, în interiorul UE, după tentativa de asasinat asupra aliatului său, Robert Fico

HotNews acum 7 ore
Premierul ungar naționalist Viktor Orban s-a prezentat joi drept „singurul rămas să lupte pentru pace” în interiorul Uniunii Europene după ce aliatul său, prim-ministrul slovac Robert Fico, a fost împușcat, scriu agenţiile AFP şi MTI. Viktor Orban,

Apropiații lui Ilan Șor au protestat în faţa Ambasadei României de la Chişinău, deranjați de o declarație a premierului Ciolacu

HotNews acum 6 ore
Reprezentanţii blocului politic „Victorie”, controlat de oligarhul fugar Ilan Şor, au organizat joi un manifestație în faţa Ambasadei României la Chişinău, protestând faţă de declaraţia premierului Marcel Ciolacu, potrivit căreia „nu există moldoven

NATO susține că Rusia nu are suficiente forțe pentru o pătrundere majoră în Ucraina

HotNews acum 8 ore
Rusia nu dispune de suficiente forțe pentru a realiza un progres major în ofensiva sa în curs de desfășurare în Ucraina, a declarat joi un comandant militar de rang înalt al NATO, citat de AFP. Generalul Christopher Cavoli, comandantul suprem al for

MAE Atenționare de călătorie– Stare de urgență în Noua Caledonie

Ziua Constanta acum 12 ore
Ministerul Afacerilor Externe (MAE) informează cetățenii români care se află, tranzitează sau intenționează să călătorească în Noua Caledonie că președintele Republicii Franceze a decretat stare de urgență în teritoriul francez de peste mări, pentru

Basarabia, tărâm românesc. Romgaz a deschis o nouă sucursală în Republica Moldova

Mediafax acum 11 ore
„Demersul înregistrării Sucursalei Romgaz la Chişinău se înscrie în sfera acţiunilor pe care compania le derulează în scopul extinderii activităţii de furnizare gaze la nivel regional, obiectiv prevăzut în strategia companiei pentru perioada 2021 –

Selecţionerul Didier Deschamps a anunţat lotul Franţei pentru Euro 2024

Mediafax acum 7 ore
Euro 2024 va fi primul turneu major în care Mbappé va purta banderola de căpitan al Franţei. Cea mai mare surpriză a anunţului este revenirea neaşteptată a lui N'Golo Kanté (33 de ani). Mijlocaşul nu a mai fost convocat la o partidă internaţională d

Zelenski: Am reuşit să adăugăm încredere în direcţia Vovceansk, dar bombardamentele ruseşti nu se opresc, ameninţările rămân. Şeful administraţiei locale a fost rănit

News.ro acum 7 ore
Preşedintele Volodimir Zelenski, care joi a fost la Harkov, în condiţiile în care regiunea se află de o săptămână sub asaltul trupelor ruse, spune că ucrainenii au trecut la contraofensivă, iar rezultatele ar trebui să se vadă, însă situaţia este în

Vremea

București
acum

12°
vin.

11°/17°
sâm.

11°/24°
dum.

12°/26°
lun.

14°/19°
Iasi
acum

10°
vin.

10°/20°
sâm.

11°/21°
dum.

11°/24°
lun.

12°/24°
Constanta
acum

vin.

7°/15°
sâm.

13°/16°
dum.

13°/17°
lun.

14°/16°
Cluj-Napoca
acum

10°
vin.

8°/16°
sâm.

8°/21°
dum.

11°/23°
lun.

13°/22°
Timisoara
acum

12°
vin.

12°/21°
sâm.

11°/25°
dum.

14°/26°
lun.

15°/26°