De când a venit criza, pe piaţa de media buying mizele cele mai mari s-au jucat în tabăra televiziunilor, care au continuat să primească cea mai mare parte din bugetele de media ale clienţilor. 65% din aceste bugete sunt direcţionate către televiziuni, 12,4% către promovarea outdoor, aproape 11% către publicaţiile din presa scrisă şi restul de aproape 12% merg la radiouri şi pentru campaniile derulate pe internet şi în cinematografe, scrie revista BUSINESS Magazin.
Concret, anul trecut s-au cheltuit 222 mil. euro pentru publicitatea de la televizor, dintr-o piaţă totală de 339 mil. euro, iar pentru acest an estimările se cifrează la 209 mil. euro dintr-o piaţă a publicităţii care, cel mai probabil, va scădea până la 308 mil. euro.
La începutul anului, atunci când Initiative Media a lansat Media Fact Book, unul dintre cele mai importante barometre anuale ale pieţei de publicitate din România şi care contabilizează cifrele menţionate mai sus, vocile din industrie emiteau previziuni optimiste. După un an secetos în campanii noi şi ample, era vremea reluării comunicării şi mulţi clienţi păreau că au înţeles că fără comunicare e destul de greu să fii competitiv. "Dacă iarna şi primăvara au fost bune, toamna lui 2010 ar trebui să fie şi mai şi" - cam aşa suna mesajul pe care îl transmiteau în primăvară publicitarii. Tot atunci se vorbea despre revenirea mult râvnitelor sold-out-uri (achiziţia integrală a spaţiului de publicitate de care dispune o televiziune), fapt care reprezintă, de obicei, premisa perfectă pentru furnizorii de media de a creşte preţurile.
În doar câteva luni, lucrurile s-au schimbat suficient de mult încât să dea peste cap planurile publicitarilor, ale clienţilor lor şi să pună la îndoială şi calculele directorilor de vânzări din media.
Supraimpozitarea pe toate fronturile, scăderea salariilor unei bune părţi din pop
