Chiar si companiile cu reputatie la nivel mondial pe segmentul high-end incep sa se confrunte cu efectele crizei economice globale, fiind nevoite sa apeleze la reduceri drastice ale costurilor.
Cu un suspin obosit, Francesco Trapani isi scoate ceasul sau de mana Bulgari din aur alb, in valoare de 10.000 de dolari, aratand interiorul neslefuit al acestuia. In trecut, angajatii de la compania Bulgari slefuiau aceasta portiune pentru a o asorta cu exteriorul stralucitor.
Modificarea este subtila, insa induce ideea ca prima recesiune din ultimii 20 de ani, care vizeaza si vanzarile de produse de lux, a fortat companii precum Bulgari, Burberry, Cartier sau Montblanc sa isi revizuiasca orientarea traditionala catre stralucire si lux.
Provocarea este un subiect la fel de delicat precum este slefuirea unei bijuterii marca Bulgari.
In cazul companiei Bulgari, daca CEO-ul sau, Francesco Trapani, reduce elementul de high-profile intr-o masura substantiala, risca sa afecteze imaginea de opulenta si exclusivitate a marcii, prudent construita timp de decenii si potentata de vedete precum Nicole Kidman, Charlize Theron si Scarlett Johansson, care au purtat Bulgari pe covorul rosu de la Cannes sau la festivitatile de decernare a premiilor Oscar. "In loc sa discutam despre vedete si cheltuieli, ne gandim la reducerea costurilor", a afirmat Trapani. "Luxul nu este imun".
Economisirea nu este un obicei pentru Trapani, in varsta de 51 de ani. El este un impatimit al iahturilor, a carui sotie este printesa de Liechtenstein. Pana in prezent, pretentiile sale in ceea ce priveste reputatia au transformat brandul dintr-o mana de buticuri deschise de unul dintre predecesorii sai intr-un gigant mondial al luxului.
Insa avand in vedere declinul de 44 procente ce a survenit in profiturile companiei in al treilea trimestru, coroborat cu diminuarea drastic