Pentru a atrage clienţi, investitorii în publicitate se folosesc în campaniile lor de „transformările economice“ din ultima perioadă. Declinul economic sau creşterea TVA au devenit subiectele unor campanii publicitare, dar cum influenţează aceste strategii brandurile?
Cu câteva săptămâni în urmă, după ce Guvernul a anunţat că una dintre măsurile pentru relansare economică era reducerea pensiilor cu 15%, compania de asigurări Omniasig a decis să vină cu o super ofertă pentru pensionari. „Pensionari, nu uitaţi să zâmbiţi. Aţi putea pierde 15% din pensie. Dar există şi veşti bune", spune Angela Similea în spotul Omniasig.
Acestă campanie nu este singura. Şi Tanti Maria de la Bonux e mai atentă în acest an la buzunar. Chiar dacă realizatorii campaniei nu şi-au propus să meargă pe ideea de criză, ci pe beneficiile noului detergent care poate fi folosit şi pentru a spăla în apă rece, consumatorii nu pot rămâne indiferenţi la mesajul campaniei că vor plăti mai puţin la factura de curent.
Promoţii la orice
În ultimele luni, aproape că nu a trecut calup de publicitate fără o reclamă care să amintească de criză, motiv pentru care aceasta a devenit „ultima fiţă" în materie de campanii. Şi nu e greu de intuit de ce companiile se folosesc de declinul financiar pentru comunicare: românii devin tot mai puţin sensibili la preţ.
Încă dinainte de începerea crizei financiare, specialiştii din publicitate au intuit un aflux de promoţii în această perioadă. Tehnica promoţiei era folosită destul de mult şi înainte, diferenţa faţă de prezent este aceea că acum este speculată ideea de criză.
Mărcile de snacksuri Star și Lay’s promit că în această perioadă nu vor modifica preţul
„Lupta preţurilor mici a început cu mult înainte să înceapă criza. Înainte însă reducerile de preţuri sau preţurile mici erau comunicate altfel, acum s