Pentru cei care nu stiu mare lucru despre firmele de orologerie exclusiviste, Gerald Genta e un simplu nume, care suna si englezeste, si italieneste. Pentru cei care sunt ceva mai familiarizati cu lumea orologeriei de lux, Gerald Genta e un brand care are propria manufactura, face ceasuri putine si scumpe, care au nume greu de pronuntat, cum ar fi Octo Chrono Quattro Retro. Cunoscatorii, pe de alta parte, nu-si pierd timpul cautand sa recite repede si fara greseala numele de mai sus, pentru ca sunt prea ocupati sa incerce sa faca rost de un Gerald Genta.
Marca e foarte tanara, fiind fondata in 1969. In anul 2000 a fost cumparata de Grupul Bulgari, care mai are in portofoliu un brand si mai tanar, dar, poate, si mai elitist si neconventional - Daniel Roth.
Nisa pe care si-a creat-o Gerald Genta se defineste prin combinatia de mari complicatii si design avangardist. Atat de avangardist incat un neofit poate petrece mult timp incercand sa desluseasca un cadran Gerald Genta. Multiple zone orare, ore, minute si secunde retrograde, cronometru, jumping hour, minute gravate pe luneta in loc sa apara pe cadran, ore care apar in diferite culori intr-o fanta plasata pe cadran, date retrograde, calendar perpetuu (cu indicatia anilor bisecti) - e foarte probabil ca o mare parte dintre aceste complicatii sa se regaseasca intr-un singur ceas, astfel incat nu e de mirare ca cei care nu il inteleg doresc sa afle mai multe, iar cunoscatorii isi doresc o astfel de simfonie de complicatii. In aceste conditii, la multe dintre modelele Gerald Genta, un tourbillon nu este, evident, complicatia in jurul careia este construit ceasul, ci doar un bonus "aruncat" ca nota de final sau, cum ar spune cunoscatorul incantat, "cireasa de pe tort".
De asemenea, Gerald Genta a fost prima marca de haute horlogerie care a folosit materiale neconventionale pentru ceasurile sale