Campania de promovare a României ca destinaţie turistică sub sloganul „Explore the Carpathian Garden" conţine trei clipuri, din care unul, mai lung cu zece secunde, denumit „spot general". Difuzarea lor pe trei posturi de televiziune străine - Eurosport, Euronews şi CNN - a costat Ministerul Dezvoltării Regionale şi Turismului (MDRT) aproximativ 4,9 milioane de euro. În această sumă au fost incluse şi conceperea şi producerea clipurilor de către CNN, una dintre cele mai importante televiziuni americane de ştiri. Purtătorul de cuvânt al MDRT, Bogdan Oprea, ne-a declarat că nu vede o problemă în faptul că o companie străină ne produce spoturile de promovare turistică, deoarece CNN are o largă receptare internaţională. Întoarcere trei ani în timp Orice spot de promovare naţională a turismului ar trebui să surprindă particularităţile respectivei ţări. Particularităţi care - inteligent scoase în evidenţă - ar trebui să atragă un număr cât mai mare de turişti. Din păcate, spoturile difuzate sub sloganul „Explore the Carpathian Garden" seamănă izbitor cu cel de promovare a Ucrainei - realizat şi difuzat în 2008 sub sloganul „Beautifully yours".

Prima similitudine: au fost difuzate pe CNN. Celelalte asemănări nu sunt deloc măgulitoare. Nici pentru ministerul condus de Elena Udrea şi nici pentru televiziunea americană. În ambele spoturi se observă lipsa unei poveşti (spre exemplu, un cuplu care vine în vacanţă în ţara respectivă şi descoperă ceva atrăgător etc.). În schimb, observăm o înşiruire de imagini, unele dintre ele care pot fi comune mai multor ţări (castele, case vechi, clădiri). Atât în cazul Ucrainei, cât şi în cel al României, publicul vizat este unul mai degrabă tradiţionalist (lipsesc referirile la atracţiile nocturne din marile oraşe sau de pe litoral). Peisajele montane sunt asemănătoare, fără o tuşă proprie, aproape confundându-se. Orice re