Volumul de publicitate la bere difuzat la televiziuni a scăzut cu 20,1% în 2008 faţă de anul trecut. Golden Brau este cea promovată marcă de bere pe micul ecran, în anul 2008. Criza financiară mondială a influenţat bugetele multinaţionalelor. Bugetele de publicitate pe televiziune pentru mărcile de bere au scăzut, în intervalul ianuarie – noiembrie 2008, cu 20,1% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.
Volumul se referă la punctele de audienţă TV (Gross Rating Point – GRP’30) obţinute de toate campaniile de publicitate pentru brandurile de bere.
Cei patru mari producători multinaţionali din România – Heineken, InBev, Ursus Breweries şi United Romanian Breweries – au continuat şi în acest an „bătălia comunicării” dar, spre deosebire de anii precedenţi, de pe poziţii diferite.
Reclamele comandate de compania Ursus Breweries pentru mărcile sale au obţinut 20.570 puncte de audienţă (în perioada analizată), cu 7,3% mai mult decât în 2007. Este singurul producător care a mizat pe o creştere a volumului de promovare TV.
Explicaţia acestei creşteri se datorează, în special, campaniilor agresive pentru mărcile Stejar (care s-a repoziţionat, atacând brandul concurent Bergenbier), Peroni şi Redd’s (lansată în acest an).
Heineken România a comandat 57.260 de reclame (cu 3,1% mai mult decât în 2007), obţinând 19.745 de GRP’30. Volumul este mai mic cu 28,4% faţă de cel de anul trecut.
Compania se poate lăuda cu cel mai promovat brand de pe piaţă, Golden Brau, pentru care a plătit 6.598 puncte de audienţă (vânzarea publicităţii TV se face pe punctul de audienţă) la 15.625 de spoturi difuzate.
Totuşi, acest brand popular, deşi a beneficiat de o creştere de 14% a numărului de reclame faţă de cel din 2007, a adunat un volum de puncte de audienţă mai mic cu 31,6%.
Bergenbi
