In ultima vreme, din cauza marketingului foarte agresiv si a filosofiei luxului democratic care dicteaza ca, daca n-ai diamante, macar niste cristale stralucitoare sa ai, Swarovski a devenit mai degraba un substantiv comun, sinonim cu bucatelele de sticla frumos slefuite care orneaza absolut orice, de la bijuterii la canapele, de la candelabre la hartie igienica.
In acest context de demonetizare a brandului si de scadere a industriei orologere in contextul crizei, Swarovski a decis sa isi lanseze cu mare tam-tam noua colectie de ceasuri. Dupa cum spune Robert Buchbauer (membru al Consiliului de conducere al companiei), Swarovski incerca de ceva vreme sa puna pe picioare divizia de ceasuri, dar designul nu era chiar cel mai reusit. Situatie care, dupa parerea celor de la Swarovski, s-a schimbat odata cu lansarea de la Basel a colectiei de ceasuri din acest an.
Modelele sunt dedicate femeilor, cu mecanisme quartz ETA sau Ronda, cu forme si dimensiuni care se indreapta spre segmentul celor care vor ceva dragalas, un accesoriu.
Gama Octea Sport a fost inspirata de ceasurile pentru scufundari, spun oficialii brandului. Carcasa rotunda din otel face o trimitere clara (desi poate neintentionata) la Class One, colectia celor de la Chaumet, si poate fi un inceput pentru cele care isi doresc, dar nu-si permit deocamdata creatiile firmei din Place Vend'me.
Gama Baguette pune in valoare faimoasele cristale, slefuite in varianta bagheta (bratara e alcatuita din 16 cristale astfel slefuite), Piazza trimite cu gandul la liniile contemporane ale arhitecturii urbane, iar Ellis are o forma piramidala.
Pe langa modelele "obisnuite", Swarovski a lansat si D:Light, un ceas al carui design e semnat de Eric Giroud si care, pe langa combinatia dintre bijuterie si ceas, merge si pe ideea deja
populara a aparitiei orei si minutelor numai la apasarea u
