Din vremuri imemoriale există convingerea că sexul vinde. În zilele noastre, această convingere s-a amplificat datorită agenţiilor de publicitate care folosesc sexul pentru a vinde obiecte care nu au de-a face cu sfera sexuală.

De ce oare tot mai multe reclame au tendinţa să depăşească limitele normale ale moralităţii? Răspunsul este simplu: pentru a ne atrage atenţia. În zilele noastre, publicitatea este prezentă la orice pas. De aceea, pentru a ieşi în evidenţă şi pentru a atrage atenţia opiniei publice, agenţiile de publicitate folosesc reclame şocante, cu puternică tentă sexuală, care atrag comentarii şi creează controverse. Şi, după cum bine se ştie, nimic nu atrage mai mult atenţia decât controversele şi nimic nu stârneşte mai multe controverse decât sexul. De altfel, un studiu recent realizat de MediaAnalyzer şi dat publicităţii de revista AdWeek a dezvăluit faptul că sexul în reclame amplifică eficacitatea în cazul domnilor, dar are un efect contrar asupra femeilor. Dincolo de eficacitate, atât în cazul bărbaţilor, cât şi al femeilor, sexul nu este de ajutor pentru a-i face să reţină numele produsului promovat. Studiul a fost realizat pe un eşantion de 400 de persoane, jumătate femei şi jumătate bărbaţi, cărora le-au fost propuse zece imagini din reclame, cinci dintre acestea cu conţinut sexual, cinci fără. Cercetătorii s-au folosit de un chestionar şi de un sistem de eye-tracking pentru a înregistra deplasarea privirii asupra imaginii propuse. Trebuie menţionat că acest studiu este cel mai amplu de acest tip realizat cu privire la comportamentul consumatorilor în faţa unor reclame cu conţinut sexual.

Studii ştiinţifice

Rezultatele studiului au demonstrat că astfel de reclame au un efect puternic asupra comportamentului vizual al reprezentanţilor ambelor sexe. Bărbaţii dedică o mare parte din atenţia lor unor componente sexu