O cincime din populatia totala Europei foloseste activ trei dispozitive de consum media - televizorul, calculatorul personal si smartphone-ul sau tableta, potrivit celui mai nou studiu Mediascope, referitor la obiceiurile de consum media ale europenilor. Acesta arata ca majoritatea covarsitoare a europenilor navigheaza pe Internet in acelasi timp in care se uita la televizor, iar peste jumatate sunt online pe telefon sau pe tableta in timp ce se uita la TV, potrivit unui comunicat IAB Romania.
Mediascope Europe a fost realizat in mai 2013 pe un esantion de 51.700 de persoane. Realizat incepand din 2003, studiul este considerat standardul european in materie de cercetare cross-media in randul consumatorilor.
Ce spune ultima editie Mediascope, potrivit datelor prezentate de IAB Romania:
138,6 milioane de europeni - o cincime din populatia continentului - folosesc activ televizorul, calculatorul si smartphone-ul sau tableta.84% dintre europeni navigheaza pe Internet in acelasi timp in care se uita la televizor, iar 59% dintre acestia sunt online de pe telefon sau tableta in timp ce se uita la TV.54% dintre ei acesti utilizatori activi ai celor trei dispozitive - TV, calculator personal, tableta sau smarthone - sunt barbati.Intervalul orar preferat de 90% dintre europenii care detin mai multe dispozitive pentru a naviga online este 17.30-21.00. 69% dintre cei care detin mai multe dispozitive conectate la Internet sunt simultan online si in fata televizorului in timpul serii49% dintre europeni sunt online dimineata (6.00-10.00), iar 89% sunt conectati intre orele 10.00-17.30.Cu cat o persoana detine mai multe dispozitive conectate la Internet, cu atat creste timpul petrecut online si scade timpul petrecut in fata televizorului. Europenii care detin si televizor, si PC, si smartphone/taleta petrec in medie 21,8 ore pe saptamana online, dar numai 13,2 ore in
